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- Aldi erhöht den Druck auf die Drogerie-Märkt Nachdem die beliebte Beauty-Marke P2 Cosmetics bei dm kurzzeitig erhältlich war, wechselt das Sortiment nun komplett zu Aldi Sü Warum Aldi Süd und Nord bald zu Aldi Deutschland werden könnten, sehen Sie im Vide
- Aldi drängt ins Beauty-Geschäft vor
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Überraschend sichert sich der Discounter-Riese die Produktpalette von P2 Cosmetics. Die Marke soll fortan das Kosmetikangebot ergänzen. Mit Lacura hatte Aldi Süd bereits im Herbst 2019 erfolgreich eine Eigenmarke im Kosmetikbereich gelauncht.
Mit der Marke P2 Cosmetics wollte dm eine günstige Alternative bei Lippenstift, Mascara und Make-Up anbieten. Die Drogeriemarke setzt seit 2018 verstärkt auf exklusive Marken, um sich von der Konkurrenz abzuheben. So etablierte dm in der Vergangenheit neben P2 Cosmetics auch die Marke 183 Days,
die ebenfalls mittlerweile nicht mehr verfügbar ist
Aldi, Lidl und Co. experimentieren derzeit verstärkt mit Beauty- und Kosmetikprodukten. Aldi baute etwa die Eigenmarke Lacura weiter aus, setzt bei Kosmetik auf die neue Marke Lacura Beauty.
Auch kooperierte Aldi mit beliebten Influencern auf YouTube und Instagram, um deren Kosmetikprodukte an die Frau zu bringen. Nun soll die Marke P2 Cosmetics die Umsätze ankurbeln. Vermutlich ließ der Erfolg mit der bisherigen Beauty-Strategie noch auf sich warten. Zu Zahlen äußert sich der Discounter nicht.
Lidl wiederum hatte seit Anfang 2017 verstärkt die Eigenmarke Cien ausgebaut. In Frankreich setzte das Unternehmen sogar den hauseigenen Online-Shop "Boutique Cien" um und verkaufte kurz vor Weihnachten einen eigens dafür kreierten Adventskalender mit Produkten aus der Cien-Reihe, berichtet die "
Besonders junge Menschen geben viel Geld für Beauty-Produkte aus. Weil die Marge in dieser Kategorie besonders hoch liegt, freuen sich Discounter, Supermärkte und Drogerie-Märkte über gute Zusatzeinnahmen. Das Volumen für Hautpflegeprodukte liegt übrigens weltweit bei stolzen 133 Milliarden US-Dollar.
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20. Aug. 2023 · Aldi nimmt für kurze Zeit eine beliebte ehemalige dm-Eigenmarke ins Sortiment, die der Discounter 2019 aus den Regalen verbannte. Fans sind begeistert!
- Johanna Böhnke
- Senior-Redakteurin
- j.boehnke@desired.de
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