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Jede große Geschichte hat irgendwo ihren Anfang. Unsere beginnt in einer kleinen Stadt in Mittelfranken. Auf Adi Dasslers erste Tüfteleien in der häuslichen Waschküche folgte 1924 die Eintragung der ‚Gebrüder Dassler Schuhfabrik‘ in das Handelsregister.
- Geschichte
- Adidas Als Marke
- Adidas-Gruppe
- Ausstatter Von Internationalen Sportveranstaltungen
- Kritik
- Nachhaltigkeits-Engagement
- Literatur
- Weblinks
Anfangsjahre
Zu Beginn der 1920er Jahre fertigten die Brüder Adolf und Rudolf Dassler in der alten Waschküche ihrer Mutter in Herzogenaurach Sportschuhe, die optimal an den Fuß der jeweiligen Profi-Sportler angepasst waren. 1924 erfolgte die Eintragung der Firma als Gebrüder Dassler Schuhfabrik in das örtliche Handelsregister. Allerdings kam es schon damals zwischen den Brüdern immer wieder zu Differenzen. Rudolf Dassler, der versierte Geschäftsmann, war der Extrovertiertere der beiden; Schuhmachermeister...
Internationaler Aufstieg
Die heutige Adidas AG wurde am 18. August 1949 durch Adolf Dassler als Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik mit 47 Mitarbeitern gegründet. Noch am selben Tag ließ Dassler ein Schuhmodell patentieren und drei parallele Streifen als Marke eintragen. Beim Namen der Firma handelt es sich um ein Akronym, das sich aus Dasslers Spitznamen Adiund den ersten drei Buchstaben seines Nachnamens zusammensetzt. Dasslers Fußballschuhe nutzte in den Nachkriegsjahren unter anderem die deutsche Fußballnationalm...
Verkauf und Börsengang
Obgleich die Produktion zunehmend in Niedriglohnländer verlagert wurde, kam Adidas Mitte der 1980er Jahre in eine wirtschaftliche Schieflage; das Familienunternehmen musste für familienfremde Investoren geöffnet werden. 1987 starb Horst Dassler überraschend. Das Unternehmen erbten seine vier Schwestern. Der Rechtsanwalt Albert Henkel übernahm vorübergehend die Geschäftsleitung, bevor er diese an René C. Jäggi abgab. 1989 verlor Adidas die Weltmarktführerschaft an Nike. Adidas hatte unter ande...
Markenzeichen
Adidas kann in Deutschland einen Markenbekanntheitsgrad von 99 % vorweisen. In einer Onlineumfrage der Splendid Research GmbH aus 2017 gaben 36,5 % der 1014 Teilnehmer aus Deutschland an, Adidas-Sportbekleidung am liebsten zu tragen – der höchste Wert einer Marke, gefolgt von Nike mit 24,5 %. Das bekannteste Adidas-Markenzeichen sind seit den Anfangsjahren drei parallele Streifen: „Drei vertikale, parallel verlaufende Streifen gleicher Breite, die seitlich an Sport- und Freizeitbekleidung ang...
Markenrecht
Adolf Dassler hatte zunächst auf seinen Sportschuhen seitlich schmale Lederstreifen zur Verstärkung angebracht und schließlich festgestellt, dass seine Schuhe durch diese drei Streifen von der Ferne gut als solche erkennbar waren. 1949 ließ er die drei Streifen markenrechtlich schützen. Im Rahmen der Olympischen Sommerspiele 1952 bemerkte Dassler, dass die finnische Sportmarke Karhu ebenso Streifen auf ihren Sportschuhen anbrachte.Daraufhin kaufte er dem Unternehmen das Recht auf die Verwendu...
Emblem und Olympische Spiele
In einem Streit um die Größe des Herstellerlogos bei der Platzierung auf Olympia-Athletenkleidung entschied das Internationale Olympische Komitee (IOC), dass Adidas seine Streifen künftig nicht auffälliger präsentieren darf als die Konkurrenz ihre Logos. Erlaubt sind lediglich 20 Quadratzentimeter auf der Sportlerkleidung. Die Konkurrenten Nike und Puma monierten zusammen mit dem Weltverband der Sportartikelindustrie, dass das Adidas-Logo auffälliger präsentiert werde. Adidas begründete dies...
Struktur
Bis in die späten 1990er Jahre wurden die Adidas-Segmente in die beiden Hauptbereiche Schuhe sowie Textilien/Accessoires unterteilt. 2002 erfolgte die Untergliederung in Sport Performance, Sport Heritage (Adidas Originals) und Sport Style (Y-3, Stella McCartney). Diese wurden 2007 auf Sport Performance und Sport Style (Adidas Originals, Y-3, Stella McCartney, Porsche Design (2007–2018), Adidas NEO etc.) reduziert. Seit der Übernahme bildet Reebok einen eigenen Bereich. 2017 verkaufte Adidas d...
Konzernführung
Die Geschäftsführung der Adidas-Gruppe übernimmt der Vorstand, der aus sechs Personen besteht. Die Vorstände sind durch Verträge, die unter anderem die Gehälter und eventuelle Bonuszahlungen festlegen, von dem Unternehmen angestellt. 1. Mitglieder des Vorstands: 1.1. Bjørn Gulden (Vorsitzender seit 1. Januar 2023) 1.2. Roland Auschel (Global Sales, Vorstandsmitglied seit 1. Oktober 2013) 1.3. Brian Grevy (Global Brands, Vorstandsmitglied seit 1. Februar 2020) 1.4. Harm Ohlmeyer (Finance, Vors...
Aktionärsstruktur
Stand: Januar 2019
Olympische Spiele
Im September 2007 gab das Organisationskomitee LOCOG der Olympischen Spiele 2012 auf einer Pressekonferenz mit der Adidas-Führung bekannt, dass Adidas offizieller Sportswear-Partner der Olympischen Spiele 2012 sowie der Paralympics in London sein wird. Es würde die größte Investition von Adidas in ein einzelnes Sportereignis im Vereinigten Königreichsein. Die Investition umfasste die Ausstattung von Athleten und freiwilligen Helfern, Lizenzgebühren für Merchandising sowie Marketingaktivitäten...
Fußballgroßereignisse
Der Weltfußballverband und Adidas sind bereits seit 1956 Partner und auch bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien wurde der offizielle Spielball von der Firma gestellt. Adidas hat zudem noch ein Vorkaufsrecht auf Fernsehwerbung und bevorzugte Werbeflächen in den WM-Stadien. Inklusive der WM 2014 kosteten die Lizenzen für die Fußball-Großereignisse mitsamt der Frauen-Weltmeisterschaft und der Junioren-WM250 Millionen Euro. Adidas ist Hersteller des offiziellen Spielballs zahlreiche...
Andere Sportarten
1. Adidas Grand Prix 2. Adidas Track Classic in Carson (Kalifornien), seit 2005 3. adidas Sickline Extreme Kayak World Championship im Ötztal, seit 2007 4. Adidas Rockstars, Bouldern-Wettbewerb in der Porsche-Arena, seit 2011 5. Das ATP Toulouse in dessen letzten beiden Austragungsjahren, Adidas Open de Toulouse 2000 6. von 1998 bis 2004 das Sydney International ATP Turnier im NSW Tennis Centre, Adidas International 1998 – Adidas International 2004
Ausbildungspraxis
In die Kritik kam Adidas 2006 wegen seiner Ausbildungspraxis. Mit der Kampagne Adidas muss ausbilden prangerte die DGB-Jugend bei Adidas die im Vergleich zu den übrigen DAX-Unternehmen geringe Ausbildungsquotevon gerade einmal 2 % an. Ziel der Kampagne war, die Öffentlichkeit auf die mageren Ausbildungsquoten, auch der übrigen Großunternehmen in Deutschland, aufmerksam zu machen.
Ausbeutung und Kinderarbeit in Sweatshops
Der Konzernsitz liegt in Deutschland, während die Artikel mittlerweile fast ausnahmslos außerhalb Deutschlands hergestellt werden. Die Produktion wurde größtenteils nach Südostasien verlagert, unter anderem zu Yue Yuen Industrial. Dabei wird Adidas, ähnlich wie seinem Konkurrenten Nike, vom Schwarzbuch Markenfirmen vorgeworfen, von Ausbeutung und Kinderarbeit in sogenannten Sweatshopszu profitieren.
Arbeitsrechte in Produktionsländern
Adidas wurde wiederholt dafür kritisiert, dass der Konzern die Arbeitsrechte der Menschen in den Produktionsländern nicht respektiere. So wurde beispielsweise im Jahr 2015 bekannt, dass die Fabrikarbeiter in der südchinesischen Stadt Dongguan gezwungen werden, bis spät in die Nacht zu arbeiten, um Bälle herzustellen. Im Jahr 2011 wurden in Indonesien 2800 Fabrikarbeiter des ehemaligen Adidas-Zulieferers PT Kizone ohne Abfindung entlassen. Adidas weigerte sich, die ausstehende Summe von 1,4 Mi...
Im Juni 2015 produzierte Adidas eine Kollektion von Schuhen, deren Obermaterial vollständig aus recycelten Plastikabfällen und Netzen aus dem Meer besteht, in Kooperation mit der mitgegründeten und mitfinanzierten Organisation Parley of the Oceans.In diesem Zusammenhang verloste der Konzern medienwirksam 50 Prototypen des Schuhs namens 'Adidas x Pa...
Christian Habermeier, Sebastian Jäger: The Adidas Archive. The Footwear Collection. Taschen, Köln 2020, ISBN 978-3-8365-7195-1.Rainer Karlsch, Christian Kleinschmidt, Jörg Lesczenski, Anne Sudrow: Unternehmen Sport. Die Geschichte von adidas. Siedler, München 2018, ISBN 978-3-8275-0122-6.Barbara Smit: Drei Streifen gegen Puma. Wie aus einem Bruderzwist zwei Weltkonzerne entstanden. Riva, München 2017, ISBN 978-3-86883-918-0.Anne Kunze: Vier Menschen gegen drei Streifen. In: Die Zeit, Nr. 21/2015, 21. Mai 2015.23. März 2024 · Adidas: Die Geschichte von Unternehmens-Gründer Adi Dassler. WiWo History Durchbruch Der Schuster der Nation: Wie Adi Dassler seine Firma zum Erfolg brachte. Jahrzehntelang stattete Adidas die...
Aus Segeltuch und Gummi von amerikanischen Treibstofftanks fertigte Adi Dassler die ersten Nachkriegssportschuhe. Ab 1948 führte er den Firmennamen adidas, eine Kombination aus seinem Vor- und Zunamen, ein. Der Gewinn der Fußball-Weltmeisterschaft 1954 war für Adi Dassler zugleich der Durchbruch.
5. Mai 2021 · Ungefähr 19,8 Milliarden Euro hat der Sportartikelhersteller 2020 umgesetzt und ist damit die Nr. 2 im globalen Sport Business. Die Geschichte von Adidas ist eine Geschichte des Erfolgs – von Erfindergeist und Präzision, aber auch von Rückschlägen, Bruderzwist und dem harten Kampf um Einfluss. Alles über Brands.
19. Mai 2010 · Adidas-Salomon setzte im vergangenen Jahr 6,5 Milliarden Euro um und schrieb mit 314 Millionen Euro den höchsten Gewinn seiner Geschichte.
3. Feb. 2022 · Die Geschichte des Unternehmens Adidas begann im Jahr 1922, als die Brüder Adolf und Rudolf Dassler in einer improvisierten Werkstatt maßgeschneiderte Sportschuhe für Läufer und Fußballer...
