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Waschmittel. Sonst Nichts! :) Fakt ist Waschmittel. Sonst Nichts. Punkt. “Fakt - Fort mit dem Grauschleier” (1968) und “Fakt - Packt den Grauschleier” (1972) sind Slogans der Hamburger Agentur Verclas & Böltz, für das Waschmittel Fakt, das von Henkel hergestellt wurde. DER SPIEGEL 50 / 1968 vom 09.12.1968.
Das über 60 Jahre alte Persil steht mit 26 Prozent Marktanteil wieder an der Spitze aller deutschen Waschmittel. Auf den zweiten Platz schnellte binnen neun Monaten Henkels Neuling »Fakt« mit...
- 1 Einleitung
- 2 Eine Kurze Geschichte Des Waschmittels
- 3 Die Akteur-Netzwerk-Theorie
- 4 Methodisches Vorgehen
- 5 Analyse
- 6 Fazit
- Literatur
- Quellen
Wenn in Düsseldorf wieder der Geruch von Waschmittel in der Luft liegt, dann ist klar: die Schlote des Henkel-Werks verunreinigen die Luft. Dann riecht es nach Persil oder nach Spee und die Anwohner schimpfen über die Geruchsbelästigung. Dann hilft nur der Blick auf die Weiße Dame, die gleichsam grazil und elegant Hausfassaden und öffentliche Uhren...
2.1 Die frühen Jahre
Waschmittel waren nicht immer so, wie wir sie heute kennen. Weder waren sie schon immer mit den Eigenschaften ausgestattet, pulvrig weiß oder flüssig duftend zu sein, noch wurden sie seit jeher von Produktmanagern, Chemikern und Parfümeuren konzipiert, designt und synthetisiert. Das erste Reinigungsmittel für Textilien war schlichtweg das Wasser. Zwar bildet es heute noch immer die Basis zur Reinigung, ohne fettlösende Bestandteile konnte es jedoch nur groben Schmutz beseitigen. Zunächst wurd...
2.2 Die Revolution des modernen Waschmittels: Persil
Im Jahr 1907 erlangte das Waschmittel Persil die Marktreife. Der Startschuss fiel am 6. Juni des Jahres mit einer Werbeanzeige in der Düsseldorfer Zeitung: „Persil das selbsttätige Waschmittel. Kein Spuk.“ Aus der Kombination von Natriumperborat und Natriumsilikat entstand ein Gemisch, das in kochendem Wasser fein perlenden Sauerstoff freisetzt. Dieser bewirkte eine im Vergleich zu anderen Chemikalien wie Chlor textilschonende Bleiche und ersparte das Reiben, Schwenken und Walken der Wäsche....
Bruno Latours Werk „Eine neue Soziologie für eine neue Gesellschaft“3(2007) beginnt mit einem Comic der Peanuts von Charles M. Schulz: Marcie, Peppermint Patty und Franklin sitzen in der Schule. Als Peppermint Patty Schwierigkeiten mit einer Aufgabe zu haben scheint, sagt Franklin zu ihr: „In the sixth chapter of Proverbs, it says, ‚go to the ant, ...
Die Lehre der Interpretation ist die Hermeneutik. Es gibt verschiedene hermeneutische Ansätze, deren Gemeinsamkeit darin besteht, einzelne Materialabschnitte auszudeuten, mit dem Ziel einer erschöpfenden Entfaltung aller möglichen (kulturwissenschaftlichen) Lesarten. Eine zentrale Annahme ist „die Behauptung, daß alle in den Sozial-, Geistes- und K...
5.1 Dr. Thompson’s Schwanweiss
Der erste Film stammt aus den 1950er Jahren und bewirbt das Waschmittel Schwanweiss. Das seifenhaltige Waschpulver wurde seit 1880 durch die Firma Ernst Sieglin & Co in Aachen hergestellt und zunächst als Dr. Thompson’s Seifenpulver Marke Schwan vermarktet. Im Jahr 1929 übernahm der Marktführer Henkel seinen Konkurrenten Sieglin und vertrieb fortan Schwanweiss (Henkel 2006: 19). Der Werbespot zeigt zunächst eine Hausfrau, die mit einer weißen Bluse, einer weißen Schürze und einem weißen Kopft...
5.2 Persil Color
Im Gegensatz zum schwarz-weißen Spot von Schwanweiss ist der Werbefilm von Persil Color auf der Bildebene geprägt durch hohe Farbsättigung und viel Weichzeichner. Eine Mutter sitzt auf dem Sofa im Wohnzimmer und erzählt in einer Art Interviewsituation von ihrer Erfahrung mit Buntwaschmittel, als ihr Sohn mit stark verschmutzter Kleidung und einem Skateboard unter dem Arm hinzukommt. In einer nächsten Einstellung trägt die Mutter einen Wäschekorb voll Buntwäsche durch die Waschküche. In zwei D...
5.3 Weißer Riese
Unter der 1966 eingeführten Marke Weisser Riesewird ein seit Anbeginn stetig weiterentwickeltes Waschmittel von Henkel vermarktet. Mit dem bereits 2011 eingeführten Slogan „Spaß ist stärker als Schmutz“ erscheint das Waschmittel 2012 mit „5-fach Fleckenlöser“. Wie der Name bereits verrät, geht es in dem Werbefilm vorrangig nicht um möglichst weiße oder möglichst farbige Wäsche, sondern um das Entfernen von Flecken und somit „strahlend saubere Wäsche“. In dem Spot spielt eine Familie Fußball a...
Kleider machen Leute und Leute waschen Kleider. Diese Arbeit ging der Frage nach, wie die Idee der Textilreinheit historisch stets unterschiedlich begriffen wurde. Es wurden unterschiedliche Werbefilme von den 1950er Jahren bis heute objektiv-hermeneutisch interpretiert und verglichen. Mit der Akteur-Netzwerk-Theorie wurde das Waschmittel als Aktan...
Barleben, Ilse (1951)Kleine Kulturgeschichte der Wäschepflege. Düsseldorf. Barthes, Rolande (2010 [1957])Mythen des Alltags. Berlin. Belliger, Andréa, David J. Krieger (2006)Einführung in die Akteur-Netzwerk-Theorie. In: Dies. (Hg.): ANThology. Ein einführendes Handbuch zur Akteur-Netzwerk-Theorie. Bielefeld, S. 13–50. Bonacker, Katrin (2002)Hyperk...
„Persil Color Werbung 1992“. Online: https://www.youtube.com/watch?v=Z1nffPowlGU(zuletzt abgerufen am 29.9.2016). 1. Das entstehende Seifenmolekül, ein anionisches Tensid, besitzt sowohl polare als auch unpolare Atombindungen und vereint dadurch hydrophile und lipophile Eigenschaften in einem Stoff. 2. Für eine umfängliche Darstellung der außergewö...
Kategorie: Reinaufnahme Funk. Version: ORIGINAL. Inhalt: Hier ist das neue Kraft Rezept. Inhalt: Basiskraft mit PSE. Inhalt: FAKT tut den großen Schritt. Inhalt: Kein Vollwaschmittel hat es. Inhalt: Es gibt in Deutschland. Inhalt: Kein anderes Vollwaschmittel. Inhalt: das Gute zu verbessern.
Die Metapher „Grauschleier“ wird auch in der Werbung für Waschmittel genutzt. 1938 nutzte Schicht Radion den Satz „Wäsche – von keinem Grauschleier getrübt – das ist radionweiße Wäsche“ in einer Zeitungswerbung. Im Frühjahr 1968 kam das Waschmittel Fakt von Henkel mit dem Slogan „Fort mit dem Grauschleier!“ auf den Markt.
Neu auf dem Markt ist seit dem Frühjahr 1968 das Henkel-Waschmittel »Fakt«. Das rote Paket mit der sehnigen Männerfaust und dem Aufdruck »Fort mit dem Grauschleier« entpuppt sich als Senkrechtstarter des Jahres. »Fakt« belegt mit 15% Marktanteil den zweiten Platz auf der Hitliste der Waschmittel vor »Omo« von Sunlicht mit 14%. An der ...
Waschmittel sind Gemische verschiedener Substanzen in flüssiger, gelartiger oder pulverförmiger Art, die zum Reinigen von Textilien verwendet werden. Neben den Pulver- und Flüssigwaschmitteln haben sich in den letzten Jahren zusätzlich Fertigdosierwaschmittel etabliert, die im Wesentlichen aus in sogenannten Pods portioniertem ...
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