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TKP ist ein Modell, mit dem der Preis für Werbemittel errechnet wird, der auf der Reichweite von 1.000 Sichtkontakten pro Werbemittel beruht. Erfahren Sie mehr über die Formel, die Varianten und die Unterschiede zu anderen Modellen wie Cost-per-Click oder Cost-per-Mille.
- Warum gibt Es Den Tkp?
- Wie wird Der TKP bestimmt?
- Um Der Faktor 1.000?
- Was Sind Die Vorteile Des Tkp?
- Gibt Es Auch Nachteile bei Der Anwendung Des Tkp?
- Die Praktische Anwendung Des TKP
- Probleme bei Der Verwendung Des TKP
- Risiken bei Der Anwendung Der Tkp-Methode
- Wie Oft Muss Die Effizienz Der aktuellen Werbemaßnahme überprüft werden?
- Fazit: Nutze Den Tausenderkontaktpreis – Aber nicht ausschließlich
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Der Tausenderkontaktpreis wurde eingeführt, als das Internet kommerzialisiert wurde. Historisch gesehen sollte damit eine Online-Werbemaßnahme mit dem klassischen TV-Spot, der Radiowerbung oder mit gedrucktem Werbematerial vergleichbar gemacht werden.
Bei der Berechnung des TKP werden die Gesamtkosten einer Werbemaßnahme auf die Anzahl der erreichten Personen umgelegt und als Tausend-Faktor wiedergegeben. TKP = Werbekosten / erreichte Kontakte * 1.000
Gerade mit Online-Werbungwerden sehr viele Menschen erreicht – die Zahl kann oftmals nicht genau gemessen werden. Um eine bessere Vergleichbarkeit zu gewährleisten, wird der Industriestandard von 1.000 Kontakten verwendet. Das ermöglicht es auch, bei unterschiedlichen Abrechnungsmodellen einen Vergleich durchzuführen.
Der TKP ist eine einfache Möglichkeit, die Werbeschaltung in verschiedenen Medien zu vergleichen. Gerade bei Printprodukten und Online-Werbung ist dies sehr schwierig. Anzeigen in lokalen Zeitungen und die Bannerwerbung sind so verschieden, dass ihre Kosten nicht eins zu eins verglichen werden können. Auch das Erreichen der Zielgruppe wird durch de...
Ja, die gibt es. Der Nachteil liegt in der Genauigkeit. So sagt diese vereinfachte Art der Preisdarstellung zum Beispiel nichts über das wirklich erreichte Zielpublikum und die Streuverluste aus. Bei der Reichweite der Werbemaßnahme muss in Brutto- und Nettoreichweite unterschieden werden. 1. Bruttoreichweite:Diese Angabe im Rahmen einer Werbemaßna...
Hierzu zwei einfache rechnerische Beispiele. 1. Beispiel 1: Eine Zeitschrift hat eine Auflage von 500.000 Lesern. Unter der Voraussetzung, dass alle gedruckten Zeitschriften auch ausgeliefert oder verkauft werden, beschreibt die Auflage der Zeitschrift die Sichtkontakte, also die Reichweite. Eine Anzeige auf einer kompletten Seite hat einen Preis v...
Der TKP ist eine rein quantitative Kennzahl aus dem Marketing. Als diese kann er nicht die Qualität bzw. den Informationsgehalt der Werbebotschaft erfassen, die bei den Empfängern ankommt. Gehen wi...Die Reichweite für die Berechnung des TKP spiegelt lediglich die Chance wider, wie viele Kontakte mit einer Werbemaßnahme erreicht werden können. Sie ist aber kein Indikator für die tatsächlich err...Der TKP ist bezüglich der Äquivalenz von Werbemaßnahmen höchst umstritten. Aufgrund der unterschiedlichen Wahrnehmung ist ein Radiospot mit Produktdetails nicht mit einem Werbebanner auf einer Webs...Die TKP-Methode soll dank des Tausenderpreises dabei helfen, verschiedene Werbemedien und ihre Kosten zu vergleichen. Was auf den ersten Blick nach einer perfekten Idee klingt, birgt auch Risiken.
So oft wie nur möglich. Aufgrund der schnelllebigen Entwicklung von elektronischen Geräten und Medien verändert sich auch das Verhalten der Konsumenten. Das gilt ebenso für die Empfangsgruppe von Produktwerbung. Eine ständige Überprüfung der Effizienz der eigenen Marketinginstrumente sowie deren Anpassung ist essenziell für eine stetige Umsatzsteig...
Der Einsatz des TKP als Vergleichsmethode ist für jeden Unternehmer interessant, der die Effizienz von Werbemaßnahmen vergleichbar machen möchte. Der Tausenderpreis dient als einfache, aber nicht ausschließliche Entscheidungshilfe. Die Gesamthöhe des Werbebudgets sowie die Relevanz des TKP am unteren und oberen Ende der Zielgruppengröße müssen berü...
TKP steht für Tausend-Kontakt-Preis und ist eine Kennzahl zur Vergleichbarkeit von Werbekosten und Reichweiten verschiedener Medien und Kanäle. Erfahre, wie der TKP berechnet wird, welche Vorteile und Nachteile er hat und welche Alternativen es gibt.
21. Mai 2021 · TKP steht für Tausenderkontaktpreis und gibt an, wie viel Sie pro 1.000 Kontakten zahlen müssen, um mit einem Werbemittel zu erreichen. Erfahren Sie, wie Sie den TKP berechnen, welche Faktoren ihn beeinflussen und wie Sie ihn für Ihre Werbeprognose nutzen können.
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) (auch Tausenderpreis, Tausenderkontaktpreis, Thousand Ad Impressions (TAI) oder Cost-per-Mille (CPM) genannt) ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung. Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme (etwa für Fernsehspots, Online-Werbung oder Printwerbung) eingesetzt werden muss, um 1000 ...
24. Juni 2021 · Der TKP ist eine Werbekosten-Kennzahl, die angibt, wie viel pro 1000 Impressionen gezahlt wird. Erfahren Sie, wie der TKP berechnet wird, welche Vorteile und Nachteile er hat und wie er sich im Onlinemarketing anwendet.
